Search Engine Marketing (SEM) este o strategie de marketing digital care presupune promovarea unui site web prin creșterea vizibilității acestuia în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP) prin publicitate plătită. Scopul principal al SEM este de a genera trafic direcționat către un site web, de a crește gradul de cunoaștere a mărcii și de a genera clienți potențiali sau vânzări. Cea mai comună formă de SEM este publicitatea cu plata pe clic (PPC).
Iată componentele și conceptele cheie legate de marketingul pentru motoarele de căutare:
Plată-pe-clic (PPC):
Publicitatea PPC permite agenților de publicitate să liciteze pentru anumite cuvinte cheie relevante pentru afacerea lor. Când utilizatorii caută acele cuvinte cheie, anunțul agentului de publicitate poate apărea în partea de sus sau de jos a rezultatelor căutării.
Agenții de publicitate plătesc numai atunci când un utilizator dă clic pe anunțul lor, de unde și termenul „plată-pe-clic”.
Platforme publicitare:
Cea mai populară platformă pentru publicitatea PPC este Google Ads, unde anunțurile apar pe motorul de căutare Google și pe site-urile partenere.
Bing Ads este o altă platformă majoră, care oferă în primul rând reclame pe motorul de căutare Bing.
Cercetarea cuvintelor cheie:
Efectuarea unei cercetări amănunțite de cuvinte cheie este crucială pentru SEM. Identificați cuvinte cheie relevante pe care clienții potențiali le-ar putea folosi pentru a găsi produse sau servicii similare cu ale dvs.
Crearea anunțului:
Creați copii publicitare convingătoare și relevante care includ cuvinte cheie vizate. Anunțurile constau de obicei din titluri, descrieri și adrese URL afișate.
Gestionarea ofertelor:
SEM implică un sistem de licitare în care agenții de publicitate licitează pentru cuvinte cheie. Suma licitată, combinată cu alți factori, cum ar fi relevanța anunțului și calitatea paginii de destinație, determină plasarea anunțului.
Scor de calitate:
Motoarele de căutare atribuie un Scor de calitate anunțurilor pe baza unor factori precum relevanța anunțurilor, rata de clic (CTR) și calitatea paginii de destinație. Un Scor de calitate mai ridicat poate duce la o mai bună plasare a anunțurilor la un cost mai mic.
Extensii la anunțuri:
Extensiile la anunțuri sunt informații suplimentare care pot fi adăugate la anunțuri pentru a oferi mai mult context sau pentru a încuraja anumite acțiuni. Exemplele includ extensiile de linkuri la site, extensiile cu informații suplimentare și extensiile de locație.
Opțiuni de direcționare:
Platformele SEM oferă diverse opțiuni de direcționare, permițând agenților de publicitate să ajungă la anumite segmente de public pe baza unor factori precum locația, datele demografice, tipul dispozitivului și comportamentul utilizatorului.
Remarketing:
SEM permite campanii de remarketing, în care reclamele sunt afișate utilizatorilor care au vizitat anterior un site web. Acest lucru ajută la reangajarea clienților potențiali care nu au efectuat conversii inițial.
Urmărirea conversiilor:
Configurați urmărirea conversiilor pentru a măsura eficiența campaniilor dvs. SEM. Urmăriți acțiuni precum trimiterile de formulare, achizițiile sau alte rezultate dorite.
Managementul bugetului:
Definiți un buget zilnic sau lunar pentru a controla cât sunteți dispus să cheltuiți pentru campaniile dvs. SEM. Ajustați-vă bugetul în funcție de performanță și obiective.
SEM este o formă dinamică și bazată pe rezultate de publicitate online. Oferă o modalitate pentru companii de a ajunge la un public foarte vizat care caută în mod activ produse s
Good